[마케팅 트렌드] 맥주와 영화의 만남! 한맥 '수요 한맥회' 캠페인의 전략과 의미

사진출처=오비맥주

 오비맥주의 프리미엄 라거 브랜드 한맥이 2025년 새로운 캠페인 '수요 한맥회'를 선보이며, 매주 수요일마다 부드러운 거품이 매력적인 한맥과 영화를 함께 즐기는 문화를 조성하고 있습니다. 이 캠페인은 바쁜 일상 속에서 소비자들에게 맥주와 영화를 결합한 여유로운 시간을 제공하고자 기획되었습니다. 매주 수요일, 영화 및 OTT 플랫폼과 협업하여 다양한 콘텐츠와 프로모션을 선보이며, 한 주의 중반인 수요일을 특별한 여가 시간으로 전환하는 것을 목표로 하고 있습니다.

1. '수요 한맥회' 캠페인의 주요 내용

사진출처= hanmac_official 인스타그램

 '수요 한맥회' 캠페인의 일환으로, 한맥은 매달 영화 큐레이션을 선보이고 있습니다. 2025년 1월 29일에는 OTT 플랫폼 '왓챠(Watcha)'와 협업하여 설 연휴에 가족, 친구, 연인과 함께 감상하기 좋은 추천작을 공개하였습니다. 이러한 협업을 통해 한맥은 소비자들에게 다양한 영화 콘텐츠를 제공하며, 맥주와 영화를 함께 즐기는 문화를 확산시키고자 합니다. 또한, 한맥은 캠페인 론칭을 기념하여 공식 SNS 계정 팔로우 이벤트를 진행하였습니다. 참여자 중 추첨을 통해 '한맥 엑스트라 크리미 生 거품기'와 메가박스 스위트 부티크 티켓을 증정하는 등 소비자들의 참여를 유도하고 있습니다.

2. 한맥의 브랜드 아이덴티티와 캠페인 전략

사진출처= hanmac_official 인스타그램

 한맥은 '환상 거품'으로 알려진 크리미한 거품이 특징인 프리미엄 라거로, 잔에 따른 후 잠시 기다리면 자연스럽게 형성되는 풍부한 거품층이 부드러운 목 넘김을 극대화합니다. 이러한 부드러운 풍미는 영화를 감상하며 천천히 음미하기에 최적화된 음용 경험을 선사합니다. '수요 한맥회' 캠페인은 한맥의 이러한 브랜드 아이덴티티를 강조하며, 소비자들에게 맥주와 영화를 결합한 새로운 여가 문화를 제안하고 있습니다. 이를 통해 한맥은 단순한 주류 브랜드를 넘어, 문화와 라이프스타일을 선도하는 브랜드로서의 이미지를 구축하고자 합니다.

3. 문화 마케팅의 중요성과 한맥의 전략

사진출처= hanmac_official 인스타그램

 현대의 소비자들은 제품의 기능적 가치뿐만 아니라, 그 제품이 제공하는 경험과 감성적 가치를 중요시합니다. 따라서 기업들은 제품과 연계된 문화적 경험을 제공함으로써 소비자들의 감성에 호소하고, 브랜드에 대한 호감도와 충성도를 높이고자 합니다. 이러한 전략을 문화 마케팅이라고 합니다. 한맥의 '수요 한맥회' 캠페인은 이러한 문화 마케팅의 일환으로, 맥주와 영화를 결합한 새로운 경험을 소비자들에게 제공하고 있습니다. 이를 통해 한맥은 소비자들의 일상 속에 자연스럽게 스며들며, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하고자 합니다.

4. 향후 계획과 전망

사진출처= hanmac_official 인스타그램

 한맥은 '수요 한맥회' 캠페인의 일환으로 인기작의 OTT 단독 재개봉, 영화 관련 콜라보 상품 출시, 주요 영화제 후원 등 다양한 활동을 계획하고 있습니다. 또한, 생맥주 같은 부드러운 거품을 캔 제품으로도 즐길 수 있도록 해주는 '한맥 엑스트라 크리미 生 거품기'를 활용한 영화 연계 굿즈 세트도 선보일 예정입니다. 이러한 다양한 활동을 통해 한맥은 소비자들에게 지속적으로 새로운 경험과 가치를 제공하며, 브랜드에 대한 호감도와 충성도를 높여갈 것으로 예상됩니다. 또한, 맥주와 영화를 결합한 새로운 여가 문화를 선도함으로써, 주류 시장에서의 경쟁력을 강화할 것으로 기대됩니다.

5. 결론

 오비맥주의 프리미엄 라거 브랜드 한맥의 '수요 한맥회' 캠페인은 맥주와 영화를 결합한 새로운 여가 문화를 소비자들에게 제안하며, 브랜드의 아이덴티티를 강화하고 있습니다. 문화 마케팅 전략을 통해 소비자들의 감성에 호소하며, 브랜드에 대한 호감도와 충성도를 높이고자 하는 한맥의 노력이 돋보입니다. 앞으로도 한맥의 다양한 활동을 통해 소비자들에게 새로운 경험과 가치를 제공할 것으로 기대됩니다.